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下面附上一則新聞讓大家了解時事
「排擠胖子」策略錯誤 知名內衣關53分店
美國知名內衣品牌「維多利亞的秘密」,宣布今年將在北美地區關閉53間分店,甚至連每年的重頭戲「維密大秀」也有可能取消。歸咎原因,可能是品牌高層歧視跨性別者、還有過度強調身材曲線,漸漸失去消費者青睞,導致營利下滑。
鮮豔的大紅色羽毛搭配格紋短裙,美國新生代超模TaylorHill,背上招牌翅膀,秀出火熱好身材,儘管有當今最紅的人氣超模,站上年度大秀舞台,似乎也挽救不了逐漸下滑的銷售數字。
旁白:「由於銷售下滑,維多利亞的秘密計畫要在,今年年底前關閉53家店,過去幾年該內衣品牌,有超過400萬名顧客,流失至亞馬遜電商,維多利亞的秘密,去年關了30家店。」
宣布要在北美地區收53家店,連已經辦了10幾年的年度大秀都面臨取消危機,極力縮減開支就是因為最新一季銷售下降7%,以及不敵電商競爭,但這凸顯出的是近幾年來的行銷策略失誤。
財經記者:「維多利亞的秘密被批評,無法順應大環境潮流,無法及時改變,批評言論認為年度大秀,已經過時了,還有店裡展示的照片形象,並不完全適當。」
隨著女權意識及Metoo運動崛起,越來越多人倡導,不再把模特兒身材,當作唯一的審美標準,並認為品牌也該帶頭做起。
主持人:「(美國女性)平均尺寸是10到12號,是的很美呀,有些品牌甚至計畫,設計到超過12號以上的,因為他們希望品牌形象能夠是,令人嚮往的,而不是只強調和個人間的相依關係。」
看到了消費者行為的改變,越來越多品牌是強調各種身材,體型的女孩都有不同的美感,廣告中甚至有哺餵母乳的媽媽,但維多利亞的秘密依舊是走纖瘦,高挑的火辣路線,另外高層說錯話也一度引發網友抵制。
旁白:「根據行銷長雷澤克的說法,言論中包括使用,過時且帶有惡意的變性字眼,雷澤克表示變性人及大尺寸模特兒,並不能代表維多利亞的秘密,想要行銷的美好幻想。」
曾說過絕對不會用跨性別及大尺寸模特兒,行銷長的這番話讓網友很不滿,美國的跨性別網紅馬上呼籲抵制,也重挫品牌形象,相較於在亞洲盛大拓點,維密在北美銷售不見起色,同樣低迷的還包括Gap和JCPenny都宣布將撤下部分店面,這波關店潮也看得出北美零售買氣冷颼颼。
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中國時報【鍾玉玨╱綜合報導】
陸美貿易戰開打,擔心受美國高關稅衝擊,許多外企考慮將生產基地遷離大陸,原本外界以為東南亞能從貿易戰中漁翁得利,迎接更多的訂單與投資熱潮,不過新加坡《聯合早報》指出,東南亞國家近期的貿易表現並無起色,顯示兩強的貿易戰並未讓高度依賴貿易的東南亞經濟受惠。
根據新加坡17日公布的數據顯示,去年12月的出口下滑,幅度是2年多來最大。印尼公布的最新出口數據也顯示,12月的出口增長率創下一年半來新低。
此外,菲律賓11月的出口也出乎意料下降,其中電子產品出貨更是2年來首次出現萎縮。
原本專家預期,陸美貿易戰開打,意味供應鏈必將調整,讓東南亞國家可以受惠,吸引廠商將生產基地從大陸轉移到東南亞,以避開懲罰性關稅,然而至今東南亞交出的貿易成績單顯示,該區經濟短期內遭受的痛苦大於受惠。
新加坡馬來亞銀行金英證券的研究報告顯示,東南亞區域貿易已經陷入低迷,出口前景很大程度上取決於陸美貿易談判的結果。
其中印尼將在4月舉行總統大選,反對黨候選人普拉伯沃(Prabowo Subianto)端出「大陸牌」,誓言若當選,將仿效美國總統川普,向大陸爭取更好的貿易條件。
大陸是印尼最大的貿易夥伴,受貿易戰拖累,衝擊印尼出口,去年印尼貿易逆差高達86億美元,創1975年有記錄以來的新高。
其實近年來,大陸崛起,東南亞與南亞的反對派對此大作文章,抨擊當權者在經貿方面過度依賴大陸。影響所及,斯里蘭卡、馬爾地夫、馬來西亞等親陸政權紛紛在大選中落敗。
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